Im Bereich von Ärzten, Medizinern und Praxen hat man es mit einer Schnittmenge unterschiedlichster Einflussfaktoren zu tun. Häufig ist die Zurückhaltung, der Respekt und vielleicht sogar die Nervosität der PatientInnen zu verspüren. Die Räumlichkeiten weißen für viele Personen ein gewisses Maß an Sterilität und einer unbehaglichen Atmosphäre auf. Umso wichtiger ist es, dass die menschlichen Komponenten – die Freundlichkeit, die Verlässlichkeit, die Empathie und auch die Kompetenz – des Arztes/der Ärztin und des medizinischen Personals besonders hervorgehoben und ausdrucksstark mit positiven Emotionen aufgeladen werden.  Bei der Gestaltung der Marke spielt dabei die Kraft des Signets und die Farbauswahl eine wichtige Rolle.